锤子科技视频营销延伸分析！

提起罗永浩，大家一定会想起他一手创立的锤子科技！

那个曾经斩IPHONE，挑落众多一线手机品牌的“锤子手机”，一举创造了手机界的营销神话！

今天，我们在这里简单分析一下，锤子手机到底是如何实现弯道超车？

我们单且不考虑产品本身，仅从视频营销角度做分析，通过这个经典案例的分析，希望能够为其它品牌（不一定是手机品牌哦）带来经验借鉴！

罗永浩---锤子科技“帮主”，创始人

品牌名言：“锤子科技只卖情怀！”

众所周知，“情怀视频营销”是锤子科技进行品牌宣传的杀手锏和必杀技！

无论是深入人心的图文宣传，还是以短片为工具的视频营销，锤子科技都将“情怀与人文理念”的深度植入，尽情发挥，成为后来其它公司竞相追捧和模仿的“视频营销标杆”！

思维和眼界，决定了企业的高度和格局！

罗永浩作为锤子科技的创始人和掌舵者，他的营销理念代表的就是锤子的品牌营销理念！

罗永浩拥有丰富的人生和职场履历，英语培训讲师、导演、企业家等等，而他对情怀理念的营销很有见地，有过导演经理的罗永浩，对利用视频营销情有独钟，我们一起看看，他的营销视频都有哪些种形式：

第一种、产品体验视频

鉴于国内消费者“爱挑刺的毛病”，锤子科技拍摄产品体验视频一般都在国外完成，邀请不同年龄段的国外消费者，采用街拍方式，每个人根据事先设定的问题即兴发挥，真实表达对锤子手机的体验感受！比起国内的很多伪体验视频，很接地气，而且成本也不高！

第二种、功能展示视频

运用形象逼真的三维动画，以类似黑科技的艺术手法，把产品的内外质感、部件、功能的加以展现。

第三种、访谈+工作记录视频

由锤子科技设计师亲身道出产品的设计幕后故事，因为锤子科技的设计大咖拥有令人信服的职业履历，比如前苹果手机工业设计总监；同时，也有充满激情的一线设计师的激情表达。这些正能量的“人物见证”能很好的感染消费者！

以上是锤子科技惯用的三种视频形态，而且往往采用多种视频形态相结合方式，其最终目标只有一个：通过在视频中深度植入“情怀”元素，拉近品牌与消费者的沟通距离，在潜移默化中传递“锤子科技的品牌匠心精神”，让消费者很自然的接受锤子的品牌理念和人文价值观！从而捕获大量的“锤粉”！

这正是锤子科技视频营销的精髓所在！

通过罗永浩和锤子科技视频营销的简单分析，我们认为对于其他品牌，拍摄视频和进行视频营销，应该把握以下几点：

1、制定视频营销模式

并非一定要套用锤子科技的营销理念，但是一定要找准自己的品牌理念和价值观，梳理出一个适合自己的品牌视频营销模式，这点非常重要！

2、视频营销要持续

很多企业对于视频营销没有概念，几年时间也就拍一部企业宣传片，或者零零散散的视频。

科学的视频营销，一定要持续性的拍摄针对性的营销视频，比如一个月拍1条，这点一定要重视！

      从2019年开始，全球已经迈入“视频营销时代”，而且拥有巨大的增长空间，怎样在视频营销的风口上抓住机会，对于各行业来讲从现在开始要付诸行动，否则你的企业将可能面临被超越甚至淘汰的风险！